Знання того, скільки людей насправді платять за перегляд своїх шоу та фільмів, стане ключем до виконання вимог акторів та сценаристів, які страйкують.
Показати більше варіантів публікації
У четвер компанія Apple повідомила, що понад 1 мільярд людей разом узятих є підписниками її сервісів. Це включає в себе Apple Music, Apple iCloud, Apple Care, Apple Arcade, Fitness+, News+, Apple TV+ та багато іншого.
Звучить як знакова подія — тільки ми досі не знаємо, скільки людей підписані на Apple TV+. Ми впевнені, що це далеко не 1 мільярд.
Apple TV+ не повідомляла офіційних цифр з моменту свого запуску в 2019 році. За останніми оцінками третіх сторін, у нього приблизно 25 мільйонів передплатників у всьому світі. Ще більше людей отримують доступ до нього через рекламні вікна, наприклад, при купівлі нового iPhone або планшета. Як повідомляв IndieWire у січні, угода з IATSE про потокове мовлення свідчить про те, що TV+ має понад 20 мільйонів підписників.
Отже, хоча 20-25 мільйонів — це лише невелика частина з 1 мільярда передплатників, про які повідомляється сьогодні, очевидно, що Apple Services — це величезна частина основного бізнесу Apple. В останньому кварталі сервіси показали рекордне зростання; з минулого року Apple майже подвоїла кількість своїх передплатників.
Чистий дохід сектору послуг Apple склав $21,2 млрд за квартал, що закінчився 1 липня. Це більше чверті від загального доходу Apple за третій квартал, який склав $81,7 млрд. Чисті продажі сектору послуг у третьому кварталі склали трохи більше, ніж Apple отримала від продажу комп’ютерів Mac, iPad та натільних пристроїв, таких як Apple Watch або AirPods, разом узятих.
Під час телефонного дзвінка компанії в четвер фінансовий директор Apple Лука Маестрі заявив, що сектор послуг продемонстрував зростання в усіх категоріях послуг, але не назвав конкретних цифр. І він, і генеральний директор Тім Кук зазначили, що багато клієнтів Apple користуються деякими безкоштовними версіями цих сервісів, і чим більше і якісніше оригінального контенту компанія пропонує, тим більше вона розраховує залучити користувачів, які платять.
Окрім серіалів та фільмів, які, за словами Кука, отримали «понад 1500 номінацій та 370 перемог» серед нагород, Apple зробила значні інвестиції в TV+, уклавши угоди з MLB, MLS та Canal+. Кук додав, що «ми перевершили наші очікування щодо кількості передплатників», а прихід гравця Ліонеля Мессі з «Інтер Майамі» «допоміг нам у цьому». Apple планує інвестувати $2,5 млрд у глобальні права MLS протягом наступного десятиліття.
«Ми зосереджені на оригінальному контенті на TV+», — сказав Кук під час телефонної розмови в четвер. «Ми прагнемо надати оповідачам можливість розповідати чудові історії і, сподіваємось, думати трохи глибше».
Якщо ви письменник або актор, який зараз стоїть на пікеті і кричить у свій iPhone, що саме ви створюєте оригінальні історії, знайте, що страйки WGA та SAG-AFTRA не згадувалися у звіті Apple про прибутки.
Якщо сценаристи та актори доб’ються свого, Apple, можливо, не зможе довго протриматися, не розкриваючи конкретну кількість людей, які підписалися на Apple TV+. Як припустив один аналітик в інтерв’ю IndieWire, така компанія, як Netflix, цілком може вибити решту індустрії з колії. Письменники та актори борються за прозорість даних, яка необхідна для підрахунку залишків. SAG-AFTRA хоче модель розподілу потокового доходу, за якої актори отримували б невеликий відсоток від потокового доходу, отриманого від такого популярного шоу, як «Тед Лассо».
Це може бути не надуманим. Нещодавно видання The Athletic повідомило, що Apple запропонувала Мессі частку доходу від нових підписників, щоб переконати його підписати контракт з MLS. (MLS Season Pass пропонується як окрема підписка і не вимагає підписки на Apple TV+).
Apple — не єдиний стример, який не розкриває кількість підписників. Amazon не розбиває, скільки людей є передплатниками Prime лише тому, що вони підписалися на перегляд «Перснів влади» або «Футболу в четвер увечері» через Prime Video, а не для того, щоб отримати швидку доставку. Але Apple — єдиний сервіс, який поки що не має реклами або дешевшого рекламного рівня (хоча він може наближатися до цього). Обмін даними з рекламодавцями чинитиме більший тиск на Apple, щоб вона розкрила кількість підписників і дала індустрії уявлення про те, скільки людей дивляться ці шоу.
