«Погані хлопці: Скачи або помри» (Sony) отримав виняткові збори першого понеділка у розмірі $6,250,000. Цей результат у поєднанні з багатьма іншими позитивними факторами дає підстави вважати, що фільм стане найбільшим за зборами серед прем’єр початку літа (травень — перші два тижні червня).
Наразі «Королівство планети мавп» (Дісней) лідирує серед невтішних релізів зі зборами $150 млн ($5,4 млн за минулі вихідні). За прогнозами, його кінцеві збори в Україні становитимуть близько $170 мільйонів.
«Скачи або помри» відкрився з $56,5 мільйона, що на $1,9 мільйона менше, ніж “Мавпи”. Але за підсумками понеділка він відстає від «Мавп» менш ніж на $200,000 і має легко випереджати їх протягом усього тижня.
Прогнози щодо того, що «Погані хлопці» перевищать $170 мільйонів, а можливо, й наблизяться до $200 мільйонів, ґрунтуються на кількох факторах, які грають на їхню користь. Почнемо з траєкторії його результатів дотепер.
Нещодавно ненадійні дані показували, що стартові збори становили 45-50 мільйонів доларів. Після допрем’єрних показів у четвер галузевий консенсус становив $53 мільйони. У суботу ця цифра зросла до $54 мільйонів. Недільний прогноз Sony становив $56 мільйонів. Фактичний результат склав $56,5 млн.
Така незвична картина свідчить про те, що на новий фільм чекає рожеве майбутнє. Але найбільшим показником стали збори понеділка. Вони склали 11 відсотків від загальних зборів вікенду. Загалом, не святкові збори першого понеділка літа вважаються чудовим результатом (зазвичай вони не перевищують 10 відсотків). Але додайте до цього рейтинг «R» (що ставить його в невигідне становище, коли йдеться про шкільні канікули, порівняно з фільмами з менш суворим рейтингом), і «Їдь або помри», схоже, працює на повну котушку.
На користь високих касових зборів свідчать й інші чинники. Одним із головних є те, що у нього попереду понад два тижні з обмеженою конкуренцією. Цієї п’ятниці стартує «Навиворіт 2» (Дісней), очікувані збори якого за перший вікенд складуть 80 мільйонів доларів або й більше. Але це альтернативна аудиторія. «Тихе місце: День перший» (Paramount) 28 червня — наступна прем’єра, яка має аудиторію, що перетинається. Це велика допомога.
Згідно з демографічними даними прем’єрного вікенду, початкова аудиторія становила близько 70 відсотків чорношкірих/латиноамериканців і менше 20 відсотків білих. Це свідчить про широкий спектр додаткових потенційних глядачів, які можуть вирішити подивитися цей фільм тепер, коли він має хороші відгуки (A- Cinemascore).
Одним із важливих висновків з цього результату є те, наскільки недостатньо обслуговувалася аудиторія меншин протягом певного часу, і наскільки важливо, щоб студії довіряли існуючим талановитим представникам меншин та розвивали їхні майбутні таланти. І не лише з міркувань інклюзивності, а й тому, що це прибутково.
Позитивна реакція також може збільшити шанси на повторний перегляд, що є одним із найгірших показників серед популярних фільмів з часів «Дюни: Частина друга» (Warner Bros.) і є важливим для фільмів, які мають більш ніж триразові збори за перший вікенд (для “Їдь або помри” — $169,5 млн).
Коли фільм набирає обертів, студія часто допомагає йому, збільшуючи рекламу, яка часто відстає після першого вікенду. У них є дані, щоб з’ясувати, що працює, де вони можуть підтримати інтерес, підкреслюючи при цьому хітовий статус фільму, щоб утримати його в пам’яті людей.
Як завжди, потрібен певний контекст. Те, що влітку в прокаті не з’явилося жодного фільму, який міг би зібрати понад 200 мільйонів доларів, є найяскравішим прикладом того, наскільки слабким був кінопрокат. Історично таких фільмів було щонайменше два (включно з фільмом від Marvel, якого не було цього року).
«Погані хлопці на все життя» (січневий реліз) на початку 2020 року зібрав 204 мільйони доларів у національному прокаті, а сьогодні — близько 225 мільйонів доларів. Для четвертого фільму франшизи через чотири роки (і з питаннями про те, наскільки привабливим залишився Вілл Сміт) повернення з 80 відсотками відвідуваності є досить позитивним показником. У рік, коли продажі квитків можуть впасти на 40 відсотків порівняно з піком 2018 року, студії сприйматимуть це як позитивний знак.
Для Sony, яка зібрала понад 110 мільйонів доларів у світовому прокаті зі 100-мільйонним бюджетом до початку маркетингу, цей фільм став останнім у серії принаймні скромно успішних фільмів («Хто завгодно, тільки не ти», «Мисливці за привидами: Замерзла імперія», «Фільм про Гарфілда»). Показувати хороші результати з фільмами, бюджет яких не перевищує 100 мільйонів доларів, життєво важливо.
